Według raportu przygotowanego przez European Trusted Brands, aż 62 procent osób odwiedzających galerię Silesia City Center przyznało się do używania wyłącznie ekologicznych toreb bawełnianych. Skąd ta zmiana w kraju, którego mieszkańcy byli dotąd znani z zamiłowania do jednorazówek?
EKO jest trendy!
Bawełniane torby reklamowe są po prostu trendy. Przyznaje to zresztą coraz większa liczba naszych rodaków, dla których wyjście ze zmiętą jednorazówką jest – kolokwialnie mówiąc – obciachem.
Ekologiczne torby reklamowe wyglądają estetyczniej i – co najważniejsze – są też znacznie trwalsze od swych jednorazowych odpowiedników. Wyjście na miasto z torbą bawełnianą lub papierową jest oznaką luksusu, indywidualności, ale i estetyki. Poczucie to potęguje fakt, że torby bawełniane posiadają często nadruk ekskluzywnych brandów, co jeszcze bardziej podkreśla prestiż zakupów.
Cena i jej rola w podejmowaniu decyzji
Gdyby głębiej przyjrzeć się analizom przedstawionym przez wspomnianą we wstępie firmę badawczą, można by zauważyć pewien trend cenowy, który ma istotny wpływ na zainteresowanie torbami EKO.
Cena bawełnianych toreb ekologicznych ma istotne znaczenie przy ich wyborze. Z powyższej sondy wynika, że aż 76 procent Polaków nie ma nic przeciwko aktualnej polityce odpłatnego korzystania z toreb bawełnianych lub papierowych, o ile cena ich zakupu nie przekroczy 50 groszy za sztukę. Jest to jasny sygnał w stronę marek handlowych, które raczej nie odważą się przekroczyć tej swoistej, cenowej bariery psychologicznej.
Większa świadomość?
Bawełniane torby reklamowe cieszą się dużą popularnością również ze względu na zmianę ekologicznej świadomości naszego społeczeństwa.
Widać to zwłaszcza na przykładzie zwiększonego zainteresowania markami, które wprowadzają do swego asortymentu towary oznaczone logiem przyjaznych dla środowiska. Dziś chyba każdy miał do czynienia z produktami ekologicznymi, których rosnącą popularność widać na przykładzie wzrostu liczby sklepów z przyjazną dla środowiska odzieżą a nawet żywnością. Z punktu widzenia specjalistów od marketingu jest to dobry trend, ponieważ reklama na torbach ekologicznych generuje znacznie większą liczbę kontaktów, niż jej foliowy odpowiednik.
Podsumowanie
Ekologiczne torby reklamowe stają się powoli rynkowym standardem. Być może zjawisko to jest wstępem do całkowitego „wyrzucenia” foliowych jednorazówek z rynku i obniżenia kosztów nabycia pojedynczej torby. Czas pokaże, czy ta tendencja utrzyma się w naszym społeczeństwie na dłużej.